MANİSA’nın Saruhanlı İlçe Milli Eğitim Müdürü Osman Aguş (44), ürettiği kolonyalar ile eşi Emine Aguş’un (42), 20 yıllık hayalini gerçeğe dönüştürdü. Manisa’nın marka değeri olan dünyaca ünlü ürünlerini şişeye sığdıran Kimyager Osman Ağuş, patentini aldığı kolonyalarla, eşinin kendi markasını oluşturmasını sağladı.

Saruhanlı ilçesinde bundan 5 yıl önce ilçe milli eğitim müdürü olarak atanan Osman Aguş, 2012-2019 yılları arasında Manisa Celal Bayar Üniversitesi’nde kimya alanında doktorasını tamamlamasının ardından, kolonya ve parfüm kokularına merakı olan eşi, 2 çocuk annesi Emine Aguş’un, hayalini gerçekleştirdi. Eşi için önlüğü giyerek laboratuvara giren Osman Aguş, 2 yıllık Ar-Ge çalışmalarının ardından, Manisa’nın dünyaca ünlü ürünleri mesir, Manisa lalesi, anemon, Sultaniye üzümü ve Sultaniye asma yaprağından kolonya üretti. Patentini aldığı ürünleri, eşinin markası altında satışa sunan Aguş, onun 20 yıllık hayalini gerçeğe dönüştürüp, iş yeri sahibi yaptı. Aguş çifti, ürettikleri ürünleri kendi markalarıyla satışa sunmanın gururu ve mutluluğunu yaşadıklarını söyledi.

‘MANİSA’MIZA ÖZGÜ YÖRESEL ÜRÜNLERİNİ DÜNYAYA TANITMA FIRSATIMIZ OLDU’

Saruhanlı İlçe Milli Eğitim Müdürü Osman Aguş, “2003 yılında girdiğim milli eğitim camiasında kimyager olarak yüksek lisansımı ve doktorumu tamamladım. Eşimin de özellikle kolonya kokularına karşı bir merakı, ilgisi ve hayali vardı. Onun hayalini gerçekleştirmek amacıyla 2009 yılında doktoramı bitirdikten sonra tekrar laboratuvara girdim. Bir Manisalı olarak neler yapabiliriz, farklı neler oluşturabiliriz düşüncesiyle çıktığımız bu yolda Manisa’mızın dünyaca ünlü yerel ürünleri, mesir, Sultaniye üzümü, Manisa lalesi, anemonu ve Sultaniye asma yaprağından kolonya ürettim. Yaklaşık iki yıldır yaptığımız Ar-Ge ve patent çalışmaları sonucunda ürünlerimizi oluşturduk, ürettik. Hem eşimizin hayali gerçekleşti hem de Manisa’mıza özgü yöresel ürünlerini dünyaya tanıtma fırsatımız oldu” dedi.

‘ÜRÜNLERİMİZLE BU KENTE GÜZEL BİR DEĞER KATTIĞIMIZI DÜŞÜNÜYORUZ’

Eşinin desteğiyle kendi markasını oluşturarak işletme sahibi olan Emine Aguş da “Evlendiğimizde aslında bunu sık sık konuşuyorduk. Bu hayali gerçekleştirmek 20 yıl sonraya nasip oldu. Eşimle kendi markamızı oluşturduk. Manisa’mızın zenginliklerini, kolonyalarımızla duyurmuş olacağız. Manisa zaten marka bir şehir. Geçmişi ve tarihi güzellikleri olan bir şehir. Biz de ürünlerimizle bu kente güzel bir değer kattığımızı düşünüyoruz. Gururluyuz” diye konuştu.

Osman Aguş, Eşinin Hayalini Gerçekleştirdi yazısı ilk önce FinansDevi üzerinde ortaya çıktı.

Superbrands tarafından Türkiye’de 2005 yılından bu yana düzenlenen ve bu yıl 7’ncisi tamamlanan ‘Süpermarkalar Türkiye 2022’ araştırma sonuçları düzenlenen basın toplantısıyla açıklandı. Toplantıda Rapora ilişkin değerlendirmelerde bulunan Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, 1993 yılından bu yana 98 ülkede yapılan Superbrands marka ölçümlendirme programının, Türkiye’de 17. yılını doldurduğunu ve bu yıl 7’nci organizasyonu gerçekleştirdiklerini söyledi.

COVID-19 salgını nedeniyle ekonomik ve sosyal alanda oluşan değişime dikkati çeken Koç, tüketici davranışları üzerinde kalıcı etkiler oluşturan bu değişimlerin “yeni normal” olarak tanımlandığını aktardı.

Koç, markaların tüketici davranışlarındaki değişimlere uyum sağlamak ve rekabet üstünlüğü kazanabilmek için yeni stratejiler aradığı bu yeni süreçte yapılan “Superbrands Türkiye 2022” saha araştırma ve çalışmasının bu açıdan büyük önem taşıdığını vurguladı.

Superbrands Türkiye olarak, “Superbrands kriterlerine” göre 4 bin 200 marka arasından 1.248 markayı aday marka olarak belirlediklerini bildiren Koç, şöyle devam etti: “Marka ile ilişkili sivil toplum kuruluşlarının konusunda uzman yöneticilerinden oluşan seçici kurul tarafından değerlendirilen bu markalardan ilk 300’ü NielsenIQ tarafından Mayıs 2022’de halk oylamasına sunuldu. NielsenIQ, 300 marka için İstanbul, Ankara, İzmir’de, kadın-erkek, 18-55 yaş ve tüm sosyo-ekonomik statü (SES) gruplarında yüz yüze 2006 görüşme gerçekleştirdi. Bütün çalışmalar sonucunda 141 marka, Superbrands barajını aşarak Türkiye’nin ‘süpermarkalarından’ biri olmaya hak kazandı.”

Koç, bu yıl bir önceki araştırmada 67,85 olan Türkiye puan barajının 73,75 puana çıkmasının sevindirici olduğunu, ancak barajı aşan marka sayısının 181’den 141 markaya indiğini bildirdi. Halk oylamasına sunulan 36 kategoriden, 30’unun barajı aştığını aktaran Koç, ilk 10 sırada yer alan markalarda otomotiv, dijital dünya, bilgisayar/elektronik eşya, hava yolları/lojistik/taşımacılık, beyaz eşya/küçük ev aletleri kategorilerinin öne çıktığını belirtti.

İlk 10’daki tek Türk markası THY oldu

Dilek Koç, tanıtım toplantısının ardından AA muhabirine yaptığı açıklamada, bu yıl 7’ncisini gerçekleştirdikleri Superbrands Türkiye araştırmasında ilk 10’a bakıldığında 1 Türk markasının yer aldığını belirterek, şunları kaydetti: “Diğer 9 marka ise global markalardan oluşuyor. Türk markası ise Türkiye’nin global markası Türk Hava Yolları. Listedeki 141 markadan 4 kategoriden ağırlıklı olarak markaların yer aldığını görüyoruz. Bu sektörler, kişisel bakım ürünleri, ev temizlik ürünleri, otomotiv sektörü ve dijital dünya şeklinde sıralanıyor. 141 markanın 74 markası ise Türk menşeili markalardan oluşuyor. Bu yıl Türk markalarında bir artış söz konusu oldu. İlk 10’daki marka dağılımında 1 Türk markası yer alırken, 141 markanın tümüne baktığımızda yüzde 52,5 ile Türk menşeili markaların ağırlıklı olduğunu görüyoruz.”

Dijital Dünya kategorisinde yer alan markalar içinde en yüksek oyu alanın WhatsApp olduğunu aktaran Koç, “Onu, YouTube ve Google izledi. Bu üç marka tüm dünyada da uzun zamandır Süpermarka değerini koruyor. Ayrıca dijital dünyada, iletişim ve eğlenceyle beraber perakende sektörünün de hızla büyüdüğü görülüyor. Bu sektörde, uluslararası alanda da kendini kanıtlayan Getir, ön sıralarda yerini aldı.” ifadelerini kullandı.

Önceki araştırmalara göre bu yılki araştırmada marka değişikliklerinde salgının etkisine dikkati çeken Koç, genç ve yaşlı kuşaklara kapsayan, dijitale yönelen markaların süper marka olma yolunda hızla ilerlediğini söyledi.

“Salgın tüketicinin marka algısını değiştirdi”

NielsenIQ Türkiye Tüketici Araştırmaları Direktörü Nur Serenli de salgın ile birlikte teknolojinin hiç olmadığı kadar hayata entegrasyonunun her geçen gün daha da arttığını belirterek, artık eğitimden sağlığa, alışverişten spora kadar her türlü aktiviteyi neredeyse teknolojiyi kullanarak yapıldığını ifade etti.

Çoğu tüketicinin evde kaldığı süreçte tek eğlencesinin yemek pişirmek, yemek yemek ve dijital dünyada zaman geçirmek olması nedeniyle beyaz eşya ve elektronik eşya ile ilişkisinin arttığına dikkati çeken Serenli, “Aynı zamanda, markaların da teknolojiye yaptıkları yatırımlar, gerek ürün ve hizmet kalitesinde gerekse iletişimlerinde açıkça görülüyor. Tüketici hayatında, yenilikçi teknolojilerin hızla değişime neden olduğu bu sektörlerde 11 marka Superbrands Türkiye 2022 listesinde yerini aldı.” şeklinde konuştu.

İlk 3 marka BMW, Mercedes-Benz ve Audi oldu

Verilen bilgiye göre, Kurukahveci Mehmet Efendi, 17 yıldır Superbrands Türkiye listesinde istikrarla yerini korudu. Arçelik, Artema, Arzum, Beko, Dalin, Dünya Göz Hastanesi, E.C.A., Garanti BBVA, Migros, Opet, Paşabahçe, Petrol Ofisi, Pınar, Renault, THY, Turkcell, Türkiye İş Bankası, Ülker Çikolatalı Gofret, Vitra her yıl Superbrands Türkiye listesinde yer alarak Türk halkının vazgeçilmez Süpermarkaları olduklarını tescilleyen diğer önemli markalardan oldu.

Müze/Kültür ve Etkinlik Merkezleri kategorisinde, dünyanın bilinen en eski ve en büyük kült yapılar topluluğu sayılan, yaklaşık 12 bin yıllık geçmişiyle insanlık tarihini değiştiren Göbeklitepe Ören Yeri, Türkiye’nin Süpermarkaları arasına girdi.

Salgın sürecinin etkilerinin tüketicinin verdiği oylara yansıdığı başka bir alan OTC pazarı oldu. Bu sektörde Bephantol, Pharmaton, Sambucol, Supradyn Süpermarka olmaya hak kazandı.

Superbrands Türkiye 2022 araştırmasında İlk 10’da yer alan markalar: BMW, Mercedes-Benz, Audi, WhatsApp, Apple, Volkswagen, YouTube, Google, THY ve Bosch oldu. İllere göre ilk 5 marka; İstanbul’da Mercedes-Benz, BMW, Audi, WhatsApp, Google; Ankara’da BMW, Audi, Mercedes-Benz, Bosch, Apple; İzmir’de Mercedes-Benz, Nestlé Çikolata, Florence Nightingale, Samsung ve THY şeklinde sıralandı.

Cinsiyete göre ilk 5 markada ise kadınlar, Mercedes-Benz, BMW, WhatsApp, Audi, THY markalarını tercih ederken, erkeklerde bu sıralama Audi, BMW, Mercedes-Benz, Apple, Google şeklinde oldu.
Yaş gruplarına göre ilk 5 marka sıralamasında 18-30 yaşta, Mercedes-Benz, BMW, Audi, WhatsApp, Mavi; 31-43 yaş grubunda BMW, Audi, Mercedes-Benz, WhatsApp, Apple; 44-55 yaş grubunda Mercedes-Benz, BMW, WhatsApp, Paşabahçe, Audi oldu.

Erkeklere kıyasla kadınlarda, Ariel, Arzum, Domestos, Dove, Dyson, Kurukahveci Mehmet Efendi, LC Waikiki, Orkid, Penti, Prima, Scotch Brite, Sütaş, Taç, Torku, Trendyol, Vernel, Yumoş ve Zen Pırlanta markaları öne çıkıyor. Kadınlara kıyasla erkeklerde ise Aselsan, Audi, Gillette ve Google markaları öne çıkıyor.

Diğer illere kıyasla İstanbul’da, Kurukahveci Mehmet Efendi, Paşabahçe, Bosch, Mavi ve Samsung markaları öne çıkıyor. Diğer illere kıyasla Ankara’da ise Algida, Arçelik, Ariel, Arzum, Beko, Bephantol, BMW, Bosch, BP, Cif, Coca-Cola, Lipton, Nescafé, Netflix, Nutella, Omo, Oral-B, Roketsan, Sensodyne, Shell ve Siemens markaları, İzmir’de; Hacı Şakir, Nestle Çikolata, Ülker Çikolatalı Gofret ve Vestel markaları öne çıkıyor.

Diğer yaş gruplarına kıyasla 18-30 yaş grubunda, Activex, Atasay, Atasun Optik, Coca-Cola, Mavi, Media Markt, Microsoft, Netflix ve Zen Pırlanta markaları öne çıkarken, diğer yaş gruplarına kıyasla 31-43 yaş grubunda, BMW, Audi, Mercedes-Benz, WhatsApp ve Apple markaları öne çıkıyor. Diğer yaş gruplarına kıyasla 44-55 yaş grubunda ise Paşabahçe, Türkiye İş Bankası ve Vitra markaları listede yer aldı.

Türkiye’nin ‘süper markaları’ belli oldu yazısı ilk önce FinansDevi üzerinde ortaya çıktı.

Brand Finance tarafından bu yıl 15.si yayınlanan “En Değerli 100 Türk Markası” 2021 araştırmasına göre sigorta sektörünün en değerli markası olan Anadolu Sigorta, marka gücü skorunu en çok artıran marka olarak da Türkiye’nin en güçlü ilk 10 markası arasında yer aldı. 

Yenilikçi ve istikrarlı çalışmalarının karşılığını almaktan memnuniyet duyduklarını ifade eden Anadolu Sigorta 1. Genel Müdür Yardımcısı Filiz Tiryakioğlu, “Anadolu Sigorta olarak 2021 yılında 18,7 puan artışı ile marka gücü skorunu en çok yükselten marka olarak “Türkiye’nin En Güçlü Markaları” arasında yerimizi aldık. Bu skor yenilikçi yatırımlarımızın paydaşlarımız nezdinde de olumlu ve talebi tetikleyici bir algı yarattığına işaret ediyor” dedi.

Pek çok sektörün ve şirketin olumsuz etkilendiği bu dönemde, dijitalleşme odağında yenilikçi ürün ve hizmet çalışmalarını kesintisiz sürdürdüklerini ifade eden Tiryakioğlu; “Bir asra yaklaşan tarihiyle ülkemizin en değerli ve güçlü markalarından biri olduğunu bildiğimiz şirketimizin, uluslararası saygınlığı yüksek kuruluşlarca da tescillenmesinden dolayı son derece mutluyuz. Gelecek yıllarda da ülkemize değer katma önceliğimiz ile tüm paydaşlarımız ve uluslararası kurumlar nezdinde marka gücümüzü ve değerimizi üst seviyelere taşımak için tüm gayretimizle çalışmayı sürdüreceğiz” açıklamalarında bulundu. 

Hibya Haber Ajansı

Anadolu Sigorta, “Türkiye’nin En Güçlü 10 Markası” arasında… yazısı ilk önce FinansDevi üzerinde ortaya çıktı.

Hem marka hem de ürün yelpazesini geliştirerek, satış kanallarında ev ürünlerinin en güçlü oyuncularından biri haline gelen Karaca, son olarak Gaziantepli Topçuoğlu Ailesi’nin yarattığı Kaşmir markasını satın alarak halı kategorisine de girdi. Fatih Karaca bu marka yelpazesindeki stratejilerini ve halıdaki hedeflerini ilk kez anlattı:

“Halı, aslında bizim ürün gamımızı tamamlayan bir alan. Sofra kategorisi, mutfak, elektrikli ev eşyaları, ev tekstili… Halı bu kategoriler arasında yer alan ve mağazaya girildiğinde aranan bir ürün. Biz de o yüzden halıyı çalışıyorduk. Piyasanın büyüklüğüne, tüketici davranışlarına baktık. Büyüyebileceğimiz, sektöre katkı verebileceğimiz noktalar gördük. Marka araştırmaları yaparken de Kaşmir markasının araştırmalarda halıda ilk sırada çıkan markalar arasında olduğunu görünce kafamızda yer etti ve bir süreç başladı. Biz Almanya ve İngiltere pazarlarına çok önem veriyoruz. Almanya’da kendi sitemizden iyi bir satış yapıyoruz. Market Place’lerde de satışlarımız var. Bu ülkelerde de hem yerel hem de Türk vatandaşlarının ciddi bir halı talebi olduğunu gördük. İngiltere’de Anthropologie gibi markalar var. Halı, bizim hem yurtdışında büyümemize destek, hem de içerde pazarda büyümemize destek olacak diye düşündük.

Tüm bu incelemeler sonunda Kaşmir Halı’yı bünyemize kattık. Neden Kaşmir Halı diye bakarsak, Gaziantepli bir firma. Hep yenilikler yapmış, sektöre soluk getirmiş bir marka. Tam da markanın DNA’ları bize uyuyordu. Yenilikçi, pazarda iyi bir imajı var. Yılın son çeyreğine Kaşmir Halı’yı mağaza ve diğer satış kanallarına sokmayı hedefliyoruz. Ürünleri tekrar elden geçirip, yine inovatif, yenilikçi ürünlerle müşterimizin karşısına çıkmak istiyoruz.

Kaşmir Halı’yı aldığımızda ortalıkta satılan bir şey yoktu. Grubun pek çok da iştiraki var. Biz onlara şunu anlattık; ‘Siz çok değerli bir marka yaratmışsınız. Biz de bu markayı kendi bünyemiz içinde çok iyi yerlere getirmeyi hedefliyoruz’ dedik. Topçuoğlu Ailesi’ni ikna ettik. Bu heyecanımızı görünce onlar da etkilendi ve markayı onlardan devraldık. Üretim konusunda yine onlardan destek alıyoruz. Biz sadece markayı aldık.

“Zeugma’yı ‘Nadide Ürün Serisi’ haline getirdik”

Karaca’nın Gaziantep’teki işbirlikleri, aslında bununla kalmıyor. Bölgenin önemli sembollerinden Zeugma’yı özel ev ürünleri serisine dönüştüren Karaca’nın buradaki amaçlarını Fatih Karaca şöyle aktarıyor: “Zeugma serisinin tabii üretimi ve tasarımı bizim ve bunun gibi pek çok özel seri tasarımları yapıyoruz. Örneğin bugün Ara Güler serimiz neredeyse piyasada aranan, bulunamayan bir seri haline geldi. Ancak Zeugma serisinin oluşumu gerçekten Gaziantep Büyük Şehir Belediye Başkanı Fatma Şahin’in özel çabalarıyla hayata geçti. Ürün seçmesine kadar Fatma Şahin bu işi yönetti. Bence çok iyi bir şey oldu. Zeugma Türkiye’nin ön plana çıkarılması gereken değerlerinden biri.”

Kaşmir’i alan Karaca, halı kategorisine girdi yazısı ilk önce FinansDevi üzerinde ortaya çıktı.

Bir işletme kurmak, marka olmak ve pazarlama yapmak oldukça zor bir süreçtir. Öyle ki her yıl yeni kurulan birçok işletme iflas etmekte, başarısız olduğundan dolayı tüm faaliyetlerini durdurmaktadır. Bunun sebebi ise pazarlama faaliyetlerinin yürütülememesi ve bilinirliğin artırılamaması gösterilebilir. Zira reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri ciddi maliyetlere neden olan çalışmalardır.

Franchising Nedir?

Yeni bir işletme kurmak ve sıfırdan bir marka inşa etmek yerine alanında ilerleyen ve kalitesi herkesçe kabul edilmiş markaların imtiyaz hakkının alınması Franchising olarak nitelendirilmektedir. Bir marka, yatırımcılara belli bir ücret karşılığında işin işleyişi, isim hakkı ve daha birçok konuda destek sağlamaktadır. Bunu ise belli bir ücret karşılığında gerçekleştirir. İşte bu uygulamaların tamamı ve sistemin işleyişi Franchising olarak nitelendirilmektedir.

Franchise veya Franchising’in dilimizdeki karşılığı “imtiyaz”dır. Franchise, belli bir kalitede ürün ve hizmet üreten, ismini ve kalitesini kanıtlamış başarılı firmaların isim haklarını belirli bir ücret karşılığında kullandırması olarak tanımlanmaktadır.

Franchising Avantajları Nelerdir?

Franchising markanın isim hakkı alması ile gerçekleşir. Böylece reklama, tanıtıma veya işi öğrenmenize gerek kalmadan, Franchise sunan firmanın desteklerinden faydalanarak işletmenizi kurabilirsiniz. Örneğin; Burger King’in isim hakkınızı aldığınızda reklam yapmanıza ve kendinizi tanıtmanıza gerek kalmaz. Çünkü Burger King tüm dünyada bilinen ve tanınan bir markadır.

Franchising sisteminin avantajları şu şekilde sıralanabilir:

• Franchising sistemine dahil olan firma zaten büyük ve kendini kanıtlamış bir firmanın ismini kullanacağından dolayı iş yapmaması veya batması oldukça zorlaşacaktır.

• Reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerine para ayrılmayacak ve maliyet artmayacaktır.

• Yeni kurulan işletmeler birkaç ay zararına çalışırken Franchising sistemi ile açılan bir şube açıldığı ilk günden itibaren para kazanmaya başlayacaktır.

• Markalaşma, işletme yönetimi ve satış konusunda Franchise sağlayan firmadan destek alacağınızdan dolayı sıfırdan yeni bir işletme kurmaya göre daha avantajlı bir konumda olursunuz.

• Franchise, isim hakkını aldığınız marka, ulusal TV’lerde reklam yayınladığında otomatikman satışlarınız artar üstelik bunun için siz bir ücret ödemezsiniz.

Yeni bir işletme kurmak yerine Franchising sisteminden faydalanarak kaliteli, kendisini kanıtlamış firmaların isim haklarını almak daha avantajlı ve daha az riskli bir yöntemdir.

Franchising Nedir, Avantajları Nelerdir? yazısı ilk önce FinansDevi üzerinde ortaya çıktı.